上海“芭蕾牌”珍珠霜在國際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷(xiāo)售國和地區注冊，結果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊；我方為保護該商標的專(zhuān)用權，反而不得不花20多萬(wàn)美元從外商手中將此商標專(zhuān)用權買(mǎi)回。

上海“英雄牌”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“英雄牌”金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5％的傭金，致使我方在日本的代銷(xiāo)商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo)，我方為此付出巨大的代價(jià)。

四川長(cháng)虹電子集團既沒(méi)有自己出口“長(cháng)虹”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒(méi)有授權任何國內貿易公司向這個(gè)市場(chǎng)出口，但該市場(chǎng)上就發(fā)現了“長(cháng)虹紅太陽(yáng)”彩電。而在印尼、泰國等地，“長(cháng)虹”商標被國內的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

此外，用于電視機的“牡丹”、“PEONY”商標被荷蘭銷(xiāo)售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國搶注。 “紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”、“云煙”、“紅梅”等香煙商標被菲律賓商人搶注；“豐收”桂花陳酒在法國被搶注；“三角牌”、“金雞牌”商標在智利搶注。這些都給我們的企業(yè)造成重大的損失。

因此，商標在國外注冊不是可有可無(wú)的問(wèn)題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)的廠(chǎng)家，都應及早到國外注冊商標，以便使自己的商品在銷(xiāo)售國不被排擠，銷(xiāo)售市場(chǎng)不被他人搶占。

二、實(shí)現企業(yè)的自我保護

商標注冊是為了取得商品銷(xiāo)售國的商標專(zhuān)用權。商標注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標了，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷(xiāo)售國的合法權益，也就爭得了市場(chǎng)。

同時(shí)，出口商品商標在銷(xiāo)售國經(jīng)過(guò)注冊后，產(chǎn)生商標爭議時(shí)便可提起訴訟，得到該國法律保護，取得勝訴。

如中國“蝴蝶牌”縫紉機是出口東南亞和香港地區的重要商品，由于中國進(jìn)出口公司已在銷(xiāo)售地及時(shí)申請注冊，對仿冒者向該地法院提出控告，法院責成該仿冒者登報道歉。這就維護了中國商品在該地的權益，占領(lǐng)了市場(chǎng)。

三、為創(chuàng )名牌打下基礎

中國商標在國外獲得有效注冊后，就能長(cháng)期穩定占領(lǐng)國際市場(chǎng)，擴大銷(xiāo)售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標，進(jìn)而成為馳名商標。如不及時(shí)注冊，被人搶先注冊，結果雖用了大量資金作廣告，也毫無(wú)經(jīng)濟效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng )了牌子。

中國企業(yè)要在國際市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標戰略，重視商標的國際間注冊，爭創(chuàng )名牌，爭創(chuàng )馳名商標，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩定國外市場(chǎng)，擴大國外市場(chǎng)。

到目前為止，中國企業(yè)到國外去注冊的商標相對其他一些貿易大國還比較少。據了解，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國的通用機械，德國的漢高公司，他們擁有的商標注冊件數都是從千件到幾萬(wàn)件，少數公司的商標甚至達到6-7萬(wàn)件。這就是說(shuō)，中國全國在國外注冊的商標還不如國外一個(gè)企業(yè)在國外注冊的商標多。由此可見(jiàn)中國同發(fā)達國家的差距。因此，我們應當有一種緊迫感和危機感，應當努力奮斗。