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??? 一、企業(yè)為什么要實(shí)施商標戰略

??? 人們對于商標是“區分商品或服務(wù)的來(lái)源的標識”這樣一個(gè)法律概念并不陌生。但在現代商業(yè)社會(huì )中，商標已經(jīng)遠遠超出了其法律概念所表述的含義。作為一種標記，現代商業(yè)社會(huì )中的商標已經(jīng)承載了包括產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量、產(chǎn)品/服務(wù)所針對消費群體、企業(yè)的信譽(yù)、企業(yè)的文化追求、企業(yè)的知名度等等遠超出產(chǎn)品/服務(wù)標記本身的內容。可以說(shuō)，好的商標無(wú)不凝聚著(zhù)商標持有人大量智慧、心血和金錢(qián)投入，構成企業(yè)一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

??? 一個(gè)有價(jià)值的商標至少應當具有這樣幾個(gè)前提：（1）商標圖樣設計新穎、美觀(guān)，易使人產(chǎn)生對美好事物的聯(lián)想；（2）商標圖樣的設計與企業(yè)的文化理念，產(chǎn)品的特性和消費群體相符合；（3）企業(yè)在商標的使用、管理上有規范化的管理制度；（4）商標的權利主體固定并且商標不易被他人搭便車(chē)，被他人以各種形式被淡化。具備上述特點(diǎn)的商標才值得商標所有人在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷增加對商標的投入，并經(jīng)由此不斷提高商標的知名度和美譽(yù)度，在激烈的市場(chǎng)競爭中不斷取得競爭優(yōu)勢，并形成商標、品牌和企業(yè)利潤上的良性循環(huán)。

??? 但是，一個(gè)企業(yè)的商標能夠具備前述特點(diǎn)并非易事，它需要商標權人在商標的圖樣設計、內部的管理制度以及商標的申請、維護上花費大量的時(shí)間和精力。也就是說(shuō)，企業(yè)尤其是致力于長(cháng)期經(jīng)營(yíng)、在業(yè)界形成影響的企業(yè)在商標的選擇一開(kāi)始就應當將眼光著(zhù)眼于未來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)當中，才能達到創(chuàng )一個(gè)好品牌、留一個(gè)好名聲的經(jīng)營(yíng)目標。

??? 二、商標戰略的主要內容

??? 商標戰略的主要目的在于創(chuàng )造市場(chǎng)知名度高、美譽(yù)度好的企業(yè)商標，打造優(yōu)秀品牌。為實(shí)現此目標，企業(yè)的商標戰略主要應當在這些方面予以著(zhù)力：

??? 1、商標的設計：使商標圖樣新穎、美觀(guān)，易使人產(chǎn)生對美好事務(wù)的聯(lián)想，加強消費者對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的好感。使商標與企業(yè)的文化追求等相符。

??? 2、商標的管理：在企業(yè)內部形成規范的商標申請、使用、推廣等方面的制度，使商標標識上凝聚更多的內涵。

??? 3、商標的注冊：選擇合適的商品、服務(wù)類(lèi)別提交商標注冊申請，主動(dòng)防御他人搭便車(chē)、淡化等諸多不良行為對企業(yè)商標造成的影響。

??? 4、商標的維護：對他人對本企業(yè)商標造成的損害采取有策略的、積極的行動(dòng)，使得本人的商標權利既能通過(guò)此種行為得到維護，同時(shí)對商標不會(huì )造成負面影響。

??? 5、商標的推廣：采用合適的策略和方案對商標進(jìn)行推廣，在相關(guān)的市場(chǎng)中提高商標的知名度和美譽(yù)度。

??? 企業(yè)商標戰略的實(shí)施尤其是企業(yè)內部商標管理制度的建立和規范化是一項專(zhuān)業(yè)性非常強的工作。如果能被有效實(shí)施，企業(yè)的商標戰略對于建立企業(yè)的強勢品牌，贏(yíng)得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢具有相當的決定性意義。